Marketing Analytics para Líderes
Alinhe dados com a estratégia de marketing, impulsione decisões informadas e maximize resultados.
Customize for Organizations
Domine o uso da análise de dados para potencializar iniciativas de marketing e alcançar os objetivos empresariais.
O curso on-line de Marketing Analytics para líderes da Universidade de Chicago, com duração de oito semanas, capacitará você com habilidades e ferramentas para analisar e interpretar dados. Você aprenderá a fornecer recomendações estratégicas sobre posicionamento, precificação e público-alvo para impulsionar o crescimento.
Designed For
Profissionais de marketing, gerentes e líderes que desejam usar a análise de dados para aprimorar a estratégia de marketing da organização. Embora seja preferível ter experiência prévia em marketing, este curso beneficiará a todas as pessoas interessadas em aprimorar sua perspicácia analítica, bem como aquelas que gostariam de fazer a transição para cargos de liderança em marketing.
Objetivos de aprendizagem para se tornar um líder de marketing
Marketing Analytics ajuda a coletar e fortalecer os dados de todos os canais de marketing. Essas informações são essenciais para aprimorar os esforços de marketing e impulsioná-los para alcançar os objetivos comerciais. Compreender os princípios, as estratégias e as ferramentas relacionados a dados e análises ajudará você a atingir suas metas de aprendizado e a contribuir de forma mais eficaz para a sua empresa.
Desde os fundamentos de marketing analytics até a criação de uma cultura orientada por dados em sua organização, este curso prepara você para aproveitar as possibilidades interessantes do uso de dados para aprimorar estratégias e obter melhores resultados.
Após concluir o curso, você poderá:
- Aplicar novas habilidades e ferramentas para revisar e analisar dados.
- Aproveitar os dados para melhorar os resultados financeiros e de marketing.
- Apresentar recomendações estratégicas sobre posicionamento, preços e públicos-alvo para impulsionar o crescimento.
- Desempenhar um papel ativo na criação de uma cultura orientada por dados em sua organização.
- Obter um certificado da Universidade de Chicago e fazer parte da rede UChicago.
Pronto para levar sua organização ao próximo nível?
E-mail e aprimore sua prática profissional com a nossa combinação exclusiva de rigor acadêmico e aplicação ao mundo real.
E-mailPrograma de estudos
Você aprenderá a:
- Explicar os princípios fundamentais da análise de dados e a conexão com as estratégias de marketing.
- Aproveitar os dados para criar vantagens competitivas estratégicas.
- Aplicar estratégias baseadas em dados para liderar iniciativas organizacionais e de marketing.
- Melhorar sua compreensão dos clientes por meio de insights e análises.
- Comunicar e agir com base nos resultados por meio da narrativa de dados.
- Localizar, extrair, organizar e descrever dados para apoiar a tomada de decisões.
Recursos do formato on-line
- Módulos de aprendizado interativo em ritmo próprio com uma variedade de atividades de aprendizado, tarefas e recursos envolventes.
- Sessões ao vivo que reúnem você, seus colegas e seu instrutor para aprender de forma colaborativa sobre o estado atual do campo, envolver-se com problemas do mundo real e explorar soluções autênticas.
- Suporte contínuo do seu assistente instrucional, que acompanhará você em sua jornada de aprendizagem, responderá às suas perguntas e fornecerá feedback sobre o seu trabalho.
Conteúdo semanal do curso
Durante esta semana, exploraremos as análises e seu impacto nos resultados comerciais. Abordaremos temas como dados qualitativos x quantitativos, diferenciação de tipos e categorias de dados, além do processo de tomada de decisão baseado em análises.
Vamos explorar a essência do marketing, a definição de mercado e a jornada do cliente.
Vamos aprender a formular o problema de marketing, identificar partes interessadas, resumir a questão comercial e apresentar suas hipóteses.
Vamos explorar dados versus métricas, modelos, fontes de dados, qualidade e quantidade de dados.
Vamos aprender sobre análise de regressão, causalidade versus correlação, tipos de testes de marketing e quando usá-los, os fundamentos da modelagem de mix de marketing e teste A/B x teste multivariado.
Vamos aprender a desenvolver uma história de dados, revisitar o A no Framework SCQ(A) e trabalhar com gráficos e visualizações de dados para criar apresentações convincentes usando uma narrativa persuasiva no PowerPoint.
Vamos aprender sobre as etapas organizacionais de maturidade de dados, as melhores práticas para criar uma cultura orientada por dados, estrutura de governança de dados e direcionamento do modelo de governança de dados.
Vamos aprender sobre dados e ética, incluindo privacidade, segurança, leis emergentes, inteligência artificial, tecnologia de voz e mudanças envolvendo pessoas e processos.
Obtenha uma credencial em Marketing Analytics para líderes
Após a conclusão bem-sucedida deste curso, os participantes receberão credenciais certificadas pela Universidade de Chicago, incluindo um crachá digital, para reconhecer suas conquistas.
Conheça seu instrutor
Pensadores corajosos e professores entusiasmados, nossos instrutores são uma comunidade ativa de acadêmicos. Impulsionados por um debate rigoroso e pela colaboração interdisciplinar, eles produzem ideias que importam e enriquecem a vida humana.
Bridget Sheahan, MBA, CFA
Vice President of Analytics and Insights, Vericast
Bridget Sheahan trabalha como vice-presidente de Analytics e Insights na Vericast, uma empresa global de serviços de mídia e marketing. O seu papel é liderar as equipes de análise, inovação de dados e serviços de ciência de dados. Antes dessa função na Vericast, Bridget ocupou vários cargos...
Perspectivas profissionais
O U.S. Bureau of Labor Statistics projeta que o emprego geral para gerentes de publicidade, promoções e marketing crescerá a uma taxa acima da média de 8,1%, criando 26.000 novos empregos nos próximos oito anos. Novas áreas de crescimento significativo incluem marketing digital, marketing multicanal e comércio eletrônico. Para alcançar o sucesso, os profissionais de marketing precisam mergulhar no mundo digital. Os gastos digitais continuam a aumentar exponencialmente, e as habilidades técnicas e analíticas se tornaram a chave para a empregabilidade.
O salário médio de gerentes de marketing nos Estados Unidos.
A classificação do analista de pesquisa de mercado U.S. News and World Report's 2024 Best Business Jobs.
O CAGR do mercado de análise de marketing nos próximos cinco anos.
Possibilidades de atuação em marketing analytics
- Gerente de Contas
- Gerente de Publicidade
- Analista de Negócios
- Analista de Desenvolvimento de Negócios
- Gerente de Marca Digital
- Analista de Marketing Digital
- Analista de Pesquisa de Mercado
- Analista de Marketing
- Analista de Dados de Marketing
- Gerente de Marketing
- Gerente de Promoções