Marketing de Conteúdo Data-Driven
Envolva o público, crie confiança e amplie a credibilidade da marca.
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Aprenda a criar uma estratégia de marketing de conteúdo que aproveite várias táticas baseadas em dados, incluindo otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), marketing de mídia social, blogs, marketing por e-mail, marketing de afiliados e incentivo a influenciadores.
Desenvolva suas habilidades de marketing com o curso de Marketing de Conteúdo Data-Driven da Universidade de Chicago. Em apenas oito semanas, aprenda táticas comprovadas para envolver seu público, gerar ações lucrativas e ajustar sua estratégia para atingir objetivos comerciais. Ao final do curso, esteja preparado para apresentar uma estratégia completa e eficaz de marketing de conteúdo.
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Profissionais de marketing que buscam diversificar suas estratégias de marketing de conteúdo para obter uma vantagem competitiva. Tanto os profissionais que ocupam cargos de liderança quanto aqueles que pretendem assumir uma função de liderança descobrirão maneiras criativas e econômicas de atingir públicos-alvo e acelerar os resultados de marketing.
Objetivos de aprendizado
Descubra como marcas líderes utilizam o marketing de conteúdo baseado em dados para atrair e manter clientes, impulsionar o reconhecimento da marca e aumentar as vendas. Aprenda a criar uma estratégia de marketing de conteúdo que envolve e motiva seu público, ampliando assim o alcance, confiança, reputação e credibilidade da sua marca.
Após concluir o curso, você poderá:
- Explicar as vantagens do marketing de conteúdo em relação a outros tipos de marketing.
- Entender quais objetivos de negócios podem ser estruturados por uma estratégia de marketing de conteúdo.
- Conectar todos os componentes do marketing de conteúdo para criar uma estratégia coerente.
- Decompor um conteúdo grande em várias partes menores.
- Selecionar os pilares de conteúdo apropriados para sua estratégia.
- Escolher as táticas de canal adequadas aos objetivos de sua marca, ao comportamento do seu público e estrutura de sua equipe.
- Obter um certificado da Universidade de Chicago e fazer parte da rede UChicago.
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Inscreva-se hoje e aprimore sua prática profissional com a nossa combinação exclusiva de rigor acadêmico e aplicação ao mundo real.
E-mailPrograma de estudos
Você aprenderá a:
- Explorar o potencial criativo e econômico do marketing de conteúdo.
- Identificar estratégias eficazes de marketing de conteúdo e analisar seu sucesso.
- Definir o público-alvo, realizar pesquisas e compreender os hábitos de mídia online.
- Desenvolver um mapa de conteúdo para três pilares alinhados aos objetivos comerciais.
- Elaborar um plano de distribuição de conteúdo para atingir o público-alvo.
- Implementar um plano de crescimento que inclua campanhas geradas pelo usuário e colaborações com influenciadores.
- Estabelecer KPIs para avaliar e ajustar a estratégia ao longo do tempo.
- Apresentar uma estratégia abrangente de marketing de conteúdo às partes interessadas da marca.
Metodologias e ferramentas:
Semrush
Recursos do formato on-line
- Módulos de aprendizado interativo em ritmo próprio com uma variedade de atividades de aprendizado, tarefas e recursos envolventes.
- Sessões ao vivo que reúnem você, seus colegas e seu instrutor para aprender de forma colaborativa sobre o estado atual do campo, envolver-se com problemas do mundo real e explorar soluções autênticas.
- Suporte contínuo do seu assistente instrucional, que acompanhará você em sua jornada de aprendizagem, responderá às suas perguntas e fornecerá feedback sobre o seu trabalho.
Conteúdo semanal do curso
Descubra o que é marketing de conteúdo e por que ele deve complementar uma campanha de publicidade digital. Entenda o que constitui uma estratégia sólida de marketing de conteúdo e como ele pode apoiar os objetivos comerciais de uma marca.
Descubra como todos os componentes de uma estratégia de marketing de conteúdo se encaixam. Examine um mapa de conteúdo (pilar de conteúdo, insights principais, conteúdo atomizado e CTA), os principais tipos de conteúdo (artigos, legendas, imagens, áudio, vídeo etc.), bem como os canais de marketing de conteúdo disponíveis (mídia social, e-mails, podcasts e blogs).
Aprenda como pesquisar palavras-chave e tópicos de tendência ao criar conteúdo para ajudar a capturar o interesse do seu público-alvo. Saiba selecionar as palavras-chave para o seu mapa de conteúdo e determinar onde seu público-alvo passa o tempo online.
Aprenda como selecionar pilares de conteúdo alinhados com sua marca e objetivos, decomponha um conteúdo maior em várias peças menores, crie um plano tático para um pilar de conteúdo e um mês de conteúdo e intercale três pilares de conteúdo no mesmo mês.
Escolher as táticas certas para os objetivos da sua marca, os comportamentos do seu público-alvo e a capacidade de trabalho da sua equipe. Alinhe seu mapa de conteúdo com as táticas de canal escolhidas, teste e saiba qual cadência funciona para cada tática de canal e descubra quais são as táticas de crescimento e como elas podem acelerar sua estratégia.
Aprenda a definir KPIs apropriados para cada tipo de conteúdo e tática de canal, configure um painel de análise de marketing e ajuste a estratégia com base na análise de dados.
Saiba mais sobre o que é uma estratégia de conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e como ela pode ser eficaz. Entenda quando uma estratégia de UGC pode funcionar e quando você deve ignorá-la. Saiba também como identificar uma estratégia de UGC sólida e explicar por que ela funcionou e definir os componentes de uma estratégia de UGC bem-sucedida.
Explore o que considerar ao apresentar sua estratégia de marketing de conteúdo abrangente às partes interessadas. Aprenda também que todo feedback é útil e saiba o que fazer com as críticas. Determine os primeiros passos a serem dados quando receber luz verde para avançar.
Obtenha uma credencial em Marketing de Conteúdo Data-Driven
Após a conclusão bem-sucedida deste curso, os participantes receberão credenciais certificadas pela Universidade de Chicago, incluindo um crachá digital, para reconhecer suas conquistas.
Conheça seu instrutor
Pensadores corajosos e professores entusiasmados, nossos instrutores são uma comunidade ativa de acadêmicos. Impulsionados por um debate rigoroso e pela colaboração interdisciplinar, eles produzem ideias que importam e enriquecem a vida humana.
Tracy Samantha Goodheart, MSc
Founder of Socially Authentic
Tracy Samantha Goodheart é a fundadora da Socially Authentic, uma empresa de marketing pessoal. Formada em jornalismo, Goodheart começou sua carreira como a repórter mais jovem da revista TIME, onde cobriu a ascensão da mídia social e desenvolveu novos métodos para notícias de última hora...
Perspectivas profissionais
O marketing de conteúdo data driven combina criatividade e tecnologia, e os profissionais com experiência digital podem escolher entre vários caminhos de carreira em publicidade, marketing, produção e muito mais. No cenário digital atual, as organizações valorizam os especialistas em conteúdo que podem entender as grandes quantidades de dados disponíveis para gerar resultados ideais.
A média salarial de um gerente de marketing digital no Brasil.
A posição do especialista de marketing e estratégia digital na classificação por demanda de emprego entre todos os setores.
Média de vagas anuais para profissionais de publicidade e marketing nos EUA na próxima década.
Possíveis cargos para profissionais de marketing
- Diretor de marketing
- Gerente de E-commerce
- Especialista em marketing de conteúdo
- Produtor de conteúdo
- Redator de conteúdo ou redator criativo
- Consultor de marketing digital
- Gerente de marketing digital
- Especialista em E-commerce
- Growth Hacker
- Head of Digital Editor chefe
- Coordenador de mídias sociais
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